12月27日，國家廣電總局電影局有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年全國電影票房將超60億元，創(chuàng)歷史新高。這比2008年的43億元增加近20億元，約增40%，中國成為全球電影票房增長最快的國家。盡管如此，有關(guān)部門給出的統(tǒng)計還是不夠樂觀：我國電影院票房收入占全國電影業(yè)總收入的90%到95%，而“電影后產(chǎn)品”的收益僅占5%到10%，“電影后產(chǎn)品”營銷將是一片待開墾的處女地。
在美國，每年電影票房收入70億，而“電影后產(chǎn)品”就有約190億，幾乎是電影票房的3倍。近幾年，美國“電影后產(chǎn)品”的營銷模式也刺激了中國電影市場。最早投入“電影后產(chǎn)品”的要數(shù)2002年張藝謀的《英雄》。該片不但創(chuàng)造了當(dāng)年國產(chǎn)影片2.5億票房之最，在“電影后產(chǎn)品”開發(fā)上也是開了“先河”，達(dá)3000萬：1780萬元出售DVD／VCD的版權(quán)；跟蹤《英雄》拍攝的紀(jì)錄片《緣起》也以30萬元人民幣的價格出售版權(quán)；同名小說、漫畫紅極一時；與中國郵票總公司合作發(fā)行人物郵票，根據(jù)片中設(shè)計的道具等等，使《英雄》正式走入院線前就已賺了不少。于是，中國電影人在賣電影票的同時，也同步開賣與這部電影相關(guān)的玩具、郵票、紀(jì)念品、電子游戲、圖書等等，中國電影正式開始步入“電影后產(chǎn)品時代”。
2009年，中國電影市場依然火爆異常，電影和“電影后產(chǎn)品”的營銷也拉開陣勢。12月21日，有報道稱張藝謀的年度賀歲大戲《三槍拍案驚奇》上映后，其網(wǎng)絡(luò)游戲《麻子面館》也借勢“走紅”，已有超過41萬網(wǎng)友安裝了該網(wǎng)絡(luò)游戲。與此同時,其他將在春節(jié)檔上映的電影也相繼展開了電影后產(chǎn)品的營銷之路。
春節(jié)檔即將上映的由胡玫執(zhí)導(dǎo)、周潤發(fā)主演的史詩巨作電影《孔子》，描寫孔子51歲出任中都宰一直到其73歲病逝這段經(jīng)歷，并挑選了最有戲劇性的墮三都、周游列國、陳蔡被圍等重要經(jīng)歷進(jìn)行改編。除了眾星云集、大場面、大制作之外，近期《孔子》展開的“電影后產(chǎn)品”營銷也眉目愈清。其借助獨家信息化合作伙伴中企動力的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺數(shù)商Z+，首次打造了“電影后產(chǎn)品”的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，可謂是在電影界首開網(wǎng)絡(luò)營銷的先河。
取名“孔家mall”（www.kongjiamall.com）的網(wǎng)絡(luò)商城目前已經(jīng)完成所有的技術(shù)測試，與電影相關(guān)的后產(chǎn)品也將于電影上映同期陸續(xù)與大眾見面。據(jù)相關(guān)人員介紹，“孔家mall”不僅是電影的宣傳渠道之一，同時將作為《孔子》“電影后產(chǎn)品”重要營銷渠道。未來，只要坐在家中就可以輕輕松松逛“孔家mall”。在網(wǎng)絡(luò)商城中，用戶不僅可以立體的查看產(chǎn)品的詳細(xì)信息，同時，網(wǎng)站還具備在線客服等諸多功能，喜歡的東西輕輕一點“購買”按鈕就立刻擁有，而手機(jī)短信功能更可以讓用戶輕松獲得“孔家mall”的最新產(chǎn)品資訊，愛好收藏“電影后產(chǎn)品”的影友現(xiàn)在可以通過多種渠道獲得相關(guān)信息，實在是方便至極。
作為電影《孔子》的獨家信息化合作伙伴，中企動力總經(jīng)理陳丹女士介紹，在過去的十年里，中企動力走出了一條有中國特色的企業(yè)信息化之路。“中國特色信息化運(yùn)營”簡單地概括主要包括兩個方面，一個方面是本地化服務(wù)，另外一個方面是信息化運(yùn)營。這兩個方面都完全是基于中國企業(yè)信息化需求的特點。作為服務(wù)中國中小企業(yè)信息化建設(shè)十年的中企動力，不僅關(guān)注信息化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也希望可以幫助中國中小企業(yè)主打造智慧型企業(yè)。此次贊助《孔子》也是為了更好的推廣儒商文化，與中國中小企業(yè)共同成長。
在為《孔子》打造網(wǎng)絡(luò)營銷平臺時，中企動力結(jié)合十年服務(wù)30萬中小企業(yè)客戶的經(jīng)驗，為“孔家mall”量身打造了適合其應(yīng)用的諸多功能，如工作人員可以通過數(shù)商Z+客戶行為分析功能時時了解客戶增長量、來源、消費金額等方面分類統(tǒng)計，按照潛在、意向、成交等客戶狀態(tài)進(jìn)行分類，實現(xiàn)有效的客戶篩選，及時了解商品的銷售和計劃銷售情況，真正為產(chǎn)品銷售提供參考依據(jù)。
同時，作為中國中小企業(yè)信息化建設(shè)的重要合作伙伴，以及對孔子儒商文化的推崇，為了紀(jì)念孔子誕辰2560年，中企動力此次還聯(lián)手《孔子》出品方共同制作了2560套限量版的紀(jì)念竹簡，此舉也是IT企業(yè)聯(lián)手電影制作方首次共推電影文化產(chǎn)品，據(jù)悉，限量版竹簡將作為中企動力回饋客戶的禮品，用以共同學(xué)習(xí)和傳播孔子文化，為打造中國智慧型企業(yè)而共同努力。
史詩電影巨作《孔子》營銷網(wǎng)站“孔家mall”的推出，可以說是開辟了中國電影歷史上全方位運(yùn)用信息化手段推廣和傳播電影后產(chǎn)品的先河，這也標(biāo)志著傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)正式接軌“信息化”，可以說是對電影產(chǎn)業(yè)營銷模式的一次創(chuàng)新。讓我們共同期待，信息化會真正成為適合企業(yè)變革發(fā)展的工具，推動電影產(chǎn)業(yè)乃至整個市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)入良性發(fā)展階段。
